Новостная лента

28.03.2024

JCDecaux внедряет глобальную систему programmatic-продаж в аэропортах

Французский оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о запуске единой системы programmatic-продаж в всех аэропортах, где присутствует (153 аэропорта).

далее... 27.03.2024

Russ устанавливает самый большой цифровой экран на Московском вокзале в Санкт-Петербурге

ГК Russ установила на Московском вокзале в Санкт-Петербурге самый крупный цифровой экран среди подобных рекламных панелей, размещенных на железнодорожных вокзалах России.

далее... 18.03.2024

Депутаты Госдумы предлагают пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций

Группа депутатов Госдумы подготовила законопроект, который позволяет операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций на государственной и муниципальной собственности.

далее... 29.12.2023

Письмо редакции

В декабре все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год свыше 250 новостей, 30 рассылок и 20 кейсов.

далее... 28.12.2023

В 2024 году рекламный рынок может превысить 1 трлн рублей

По итогам 2023 года он увеличится на 20–27% и составит рекордные 645–702 млрд рублей.

далее... Все новости

Audi презентовала в России новую модель в формате космического тест-драйва

26.02.2016
Креативное event-агентство разработало купольную стерео-инсталляцию #a4space, чтобы в формате космического тест-драйва представить широкой публике новый Audi A4.

Глобальными задачами агентства было придумать и реализовать концепцию открытой экспозиции, познакомить целевую аудиторию с новым Audi A4, рассказав, что это действительно автомобиль из будущего с очень умными системами, которые существенно повышают качество и удовольствие от вождения. Также важно было подчеркнуть тесную связь компании Audi с самыми передовыми технологиями и тенденциями автомобилестроения. И среди них – перспектива относительно скорых межпланетных путешествий.

Петр Иванов, креативный директор DEPARTÁMENT: «Здорово делать то, о чем другие мечтают. Например, отправиться в космос. Первым источником вдохновения на пути к идее космического тест-драйва для нас стала наполненная передовыми технологиями А4, а это уже дало общую тему: с новой Audi нас ждут новые открытия. Мы любим и делаем такие проекты, о которых можно сказать «впервые в мире», и благодарны компании Audi Russia — они верят во все идеи DEPARTÁMENT, загораются ими и делают вместе с нами то, что никто еще никогда не делал».
1
Инсталляция #a4space состояла из полусферы с футуристичным дизайном и самим автомобилем внутри. Отразить же идею космического тест-драйва и обеспечить максимальное погружение в то самое межпланетного путешествие решили с помощью сферической проекции, которая бы заполнила все пространство вокруг автомобиля. Такое инженерное решение действительно создало ощущение открытого космоса за окнами автомобиля. Видео-контент проекции был построен на технологии 3D, поэтому еще большей натуралистичности и эффекта присутствия придавали 3D-очки, которые получал каждый участник тест-драйва.
1
Принципиальным отличием этого шоу от других меппинг-проектов стал вложенный в него интерактив: проецируемое вокруг зрителей виртуальное пространство приводилось в действие с помощью реальной кнопки зажигания, а сценарий шоу реагировал на положения руля – такая синхронизация делала возможным управлять тем, что происходит вокруг.
1
Шоу в куполе продолжалось около четырех минут. По сюжету посетитель «Цветного» садится в салон Audi A4, при помощи кнопки зажигания начинает поездку и отрывается от земли – проекция вокруг полностью повторяет интерьер универмага – и на сверхзвуковой скорости улетает в космос. Водителю нужно было уворачиваться от угрожающих ему молний и метеоритов и объезжать все препятствия при помощи руля. Захватывающая дух поездка заканчивалась видом из четырех планет, которые складываются в кольца Audi. Какую из них выбрать для дальнейшей жизни зависит исключительно от желания водителя.

За создание видео-контента и его синхронизацию с автомобилем отвечала студия Sila Sveta, давний партнер агентства DEPARTÁMENT.

Александр Ус, креативный директор Sila Sveta: «Пока Илон Маск бьет свои ракеты, Audi с успехом «запускает» людей на другие планеты из «Цветного». Что касается реализации проекта, то довольно сложно было сделать сферическую проекцию в стерео, когда в внутри купольного пространства стоит машина. Плюс синхронизировать весь контент космического путешествия с реальной машиной. Много бессонных ночей мы провели с коллегами, чтобы все получилось, но по-другому ведь неинтересно».

Инсталляция действовала с 1 по 17 февраля на первом этаже «Цветного». За две недели работы инсталляции #a4space космический тест-драйв прошли порядка 3000 человек. При этом достигнута цель связать Audi с передовыми технологиями, подарив каждому реальные ощущения от вождения в космосе: для большинства посетителей столь натуралистичная виртуальная реальность, ещё и управляемая изнутри автомобиля, стала чем-то совершенно новым и захватывающим.

Екатерина Покидова, event-менеджер Audi Russia: «Для меня #a4space – это реально полет в космос. Сейчас это очень популярная тема, и бренд Audi не мог остаться в стороне. No boarders, no limits, желание сделать что-то нестандартное, о чем будет говорить утомленная событиями Москва. На мой взгляд, у нас это получилось. Это был первый опыт работы с торговыми центрами. Хотя я считаю универмаг «Цветной» скорее lifestyle-площадкой, которую посещают не только для шоппинга. Конечно, это был эксперимент: мы не знали какая будет реакция посетителей, впечатлит ли гостей космическая история Audi A4, насколько легко будут идти на контакт, заинтересуется ли кто-нибудь тест-драйвом. Но все наши страхи развеялись в первый же день, когда очередь около инсталляции не заканчивалась! Думаю, что это очень эффективный формат для знакомства широкой качественной аудитории с новым автомобилем. Забегая вперед, могу сказать, что мы продлеваем этот проект вместе с DEPARTÁMENT в упрощенном формате – гости «Цветного» смогут посмотреть шоу #a4space в очках виртуальной реальности Samsung Galaxy с 25 февраля по 3 марта».

Просмотров: 4413 Назад к списку
-->