Новостная лента

28.03.2024

JCDecaux внедряет глобальную систему programmatic-продаж в аэропортах

Французский оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о запуске единой системы programmatic-продаж в всех аэропортах, где присутствует (153 аэропорта).

далее... 27.03.2024

Russ устанавливает самый большой цифровой экран на Московском вокзале в Санкт-Петербурге

ГК Russ установила на Московском вокзале в Санкт-Петербурге самый крупный цифровой экран среди подобных рекламных панелей, размещенных на железнодорожных вокзалах России.

далее... 18.03.2024

Депутаты Госдумы предлагают пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций

Группа депутатов Госдумы подготовила законопроект, который позволяет операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций на государственной и муниципальной собственности.

далее... 29.12.2023

Письмо редакции

В декабре все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год свыше 250 новостей, 30 рассылок и 20 кейсов.

далее... 28.12.2023

В 2024 году рекламный рынок может превысить 1 трлн рублей

По итогам 2023 года он увеличится на 20–27% и составит рекордные 645–702 млрд рублей.

далее... Все новости

Совместный кейс Getintent и Liqvid для Модульбанка

16.08.2021
DOOH по интересам: как собрать более 1,6 млн контактов ЦА.

1

DOOH (digital-out-of-home) или цифровая наружная реклама — цифровые медианосители в общественных местах, внутри помещений, на зданиях и уличных конструкциях становятся все более популярными в России. Даже в 2020 году, когда доходы рынка наружной рекламы резко сократились из-за пандемии, доля цифровых конструкций от общего объема рынка в деньгах достигла 31,3% в 2019 г. против 25,3% в 2020-м. В 2021 году этот рынок лишь продолжит расти.

Неудивительно, что все большее количество компаний стремятся разместить рекламу в DOOH, но как именно им попасть в свою целевую аудиторию? Ответ на этот вопрос знают в Getintent. Рассказываем, как команда увеличивала эффективность продвижения Модульбанка за счет кастомных аудиторных сегментов.

Где и когда проводили кампанию

Кампания проводилась с октября по ноябрь 2020 года. Рекламные сообщения размещались на цифровых indoor-медианосителях в бизнес-центрах, переходах метро, жилых комплексах, а также в одном из столичных фитнес-центров.

Какую задачу решали

Перед DSP Getintent стояла задача донести до конкретной целевой аудитории банка (предприниматели, владельцы малого и среднего бизнеса, бухгалтеры, планирующие открыть счет для бизнеса) соответствующие рекламные сообщения и, тем самым повысить эффективность продвижения. Кроме того, необходимо было собрать MAC-адреса (уникальные ID устройства) целевой аудитории для последующего ретаргетинга в интернете.

Как мы это делали

Платформа предлагает 3 возможные стратегии для рекламных кампаний DOOH:
·      Аудиторные триггеры (работа с заранее сформированными сегментами, видео запускается, если пользователь соответствует характеристикам сегмента)
·      Неаудиторные триггеры (внешний сигнал на показ рекламы: задействован супергео, также зависит от времени суток и девайса пользователя)
·      Ротация (видео транслируется с определенной частотой в зависимости от наличия зрителей в прямой зоне видимости)

В данном случае требовался узкий, кастомный и заранее сформированный сегмент, поэтому применялась первая стратегия.

Партнерская работа

Чтобы «поймать» нужную аудиторию, команда Getintent решила работать в партнерстве с SSP Liqvid, для которой были доступны сегменты DMP-IT компании «Эвотор». SSP Liqvid распознавала нужную аудиторию и управляла процессом со стороны паблишера.

Как это устроено?
Wi-Fi снифферы (устройства для перехвата и анализа сетевого трафика) определяли наличие людей перед экраном по MAC-адресам мобильных устройств;
Каждый MAC-адрес передавался в Liqvid, где за 30 миллисекунд определялась его принадлежность к нужному сегменту;
Если MAC-адрес относился к сегменту целевой аудитории, запускался 10-секундный рекламный ролик;
Регистрировался контакт аудитории с рекламным сообщением (контакты – люди, которые видели 10-секундный видеокреатив минимум один раз) .

Результаты кампании

За 2 месяца кампании удалось:
собрать более 1,6 млн контактов целевой аудитории, тем самым перевыполнив установленный KPI (1,5 млн контактов) на 9,4%
собрать более 294 тысяч MAC-адресов для последующего ретаргетинга в интернете

Преимущества размещения
Местоположение: размещение в местах с наибольшим трафиком: суперсайты, переходы метро, бизнес-центры, что обеспечивает  широкий охват и длительный контакт (т.е. высокий VTR)
Таргетинг: реклама показывается только при наличии людей из целевой аудитории (благодаря регистрации MAC-адресов)
Площадь рекламного размещения: реклама занимает весь экран в течение 5 и более секунд – 100% viewability (фактическая видимость рекламного объявления для аудитории)
Аналитика: детальная статистика в онлайн-отчетах в личном кабинете Getintent
Отсутствие фрода и блокировщиков рекламы

Представитель компании Getintent: «Для нашей компании данный кейс – это возможность вывести работу с DOOH на новый уровень. Мы смогли организовать и провести кампанию в новом для нас формате, используя не просто геотаргетинг, а кастомные сегменты целевой аудитории, что позволило нам донести рекламное сообщение до конкретных пользователей. Кроме того, собранные МАС-адреса позволили продолжить взаимодействие с аудиторией уже в рамках классических programmatic-инструментов. Все это дало нам возможность повысить эффективность рекламной кампании».

Татьяна Лобачева, генеральный директор Liqvid Rus: «С помощью Wi-Fi снифферов мы имеем возможность определять количество людей перед экраном и показывать рекламу только при наличии аудитории, а благодаря подключению к DMP также осуществлять таргетированный показ на определенный сегмент. Это позволяет брендам покупать именно ту аудиторию, которая им нужна».

Ранее OOH Mag писал, что outdoor-операторы увеличивают выручку благодаря технологиям.

Просмотров: 1050 Назад к списку
-->